人群迭代,中国 母婴用品市场迎来新的主流,在古代时期发明出来的7个事物

2021-11-21 03:04:13 文章来源:网络

中国 母婴用品市场概况

人群迭代,中国 母婴用品市场迎来新的主流人群,开启精细育儿

中国 母婴用品行业随人群更迭,市场加速细分,呈高端化、个性化、时尚化趋势

2020年母婴用品市场规模8149亿元,消费升级为核心驱动力

2020年,受母婴用户数量减少、疫情等影响,母婴用品市场规模小幅下滑,市场总规模8149亿元;2021年6月,三胎政策实施,将在一定程度上缓解新出生人口持续下滑的趋势,预计未来几年,新出生人口将出现小幅反弹并维持。而另一方面,国内经济持续增长,母婴群体话语权、钱包份额持续上升,未来消费升级将成为行业核心驱动力。在此基础上,预计2025年中国 母婴用品市场规模将达到12572亿元。

母婴用品标品市场集中度持续提升,非标品机会频现

婴儿奶粉TOP10品牌市场集中度提升明显,呈现强者恒强态势。婴儿尿布在2020年整体市场竞争加剧态势下,TOP10品牌销售额保持增长,头部品牌市场份额保持稳定。婴儿洗护等非标品TOP10集中度降低,市场格局未定,后浪品牌有机会在竞争中脱颖而出。

线上零售规模增速趋缓,不同品类线上销售额占比及增速分化

2020年,母婴用品行业整体规模略有下降的情况下,线上销售额仍以15.7%的同比增速增长,线上销售额占比进一步提升,但增速趋缓。因线下渠道拥有更好的服务、体验等,线下市场份额依然稳固,未来线上线下市场份额或将趋稳。奶粉、婴儿食品、奶瓶、奶嘴等对信任度更高的产品,线下市场依然占据绝对优势。尿裤、纸巾等用品线上市场份额进一步扩大,洗护品牌市场集中度低,部分品牌利用短视频、直播等新型营销方式,快速破局,增速显著。

三四线城市母婴用户消费意愿不断提升,下沉市场潜力巨大

三四线城市拥有更多新出生人口,同时,三胎政策下,低线城市育龄妇女生育愿望更高,人口增量预期更大。

同时,低线城市母婴用户房贷、车贷等非消费性支出占比低,消费能力及消费意愿持续提升,成母婴用品新的高潜力市场。

母婴国潮化趋势明显,国货品牌市场份额持续攀升

随着国内对食品安全的重视、国产产品品质提升、人民自信心提升,母婴国货品牌认可度明显提升。尤其2020年,因国内疫情快速平复,国货品牌市场份额挤压国际品牌趋势加强。奶粉、婴幼儿食品、婴儿洗护产品、婴儿尿布、童装童鞋等各品类,均呈现明显的国潮化趋势。

后浪品牌不断崛起,婴童食品成资本宠儿

2021年1-8月,母婴用品行业累计融资16次,融资总额134700万元,平均单笔融资金额8418万元。

在各品类中,婴童零辅食/食品品牌获得融资次数最多,共8次,融资金额占比22.4%。

在获得融资的婴童零辅食品牌中,集中在天使轮-A轮,零辅食品类仍处于发展早期,进场机会仍较多。

中国 母婴用户消费洞察

90后已成为中国 母婴用户消费主力人群

根据易观千帆数据,中国 母婴用户群体中,30岁以下人群占比达58.79%,90后已成为中国 母婴用户主力。在地域分布上,线上母婴用户中,三线城市和新一线城市母婴用户占比高。

新品质:注重产品安全性和质量,怀孕后家庭生活品质齐上升

无论是怀孕期,还是育儿期,产品安全性、品质/质量都成为母婴用户消费最关注因素。此外,产品成分及性能和功效,也成为母婴用户消费重点关注因素。

与此同时,家庭品质消费升级,家电/家具换新、买房/换房、买车/换车的母婴用户不在少数。

新个性:从标品到个性化,追求更适合宝宝的产品功能

新生代妈妈更喜欢个性化、精细化商品,更愿意购买具有新概念/新功能及高颜值产品。根据访谈,不少90后、95后妈妈希望母婴产品功能更加精细、个性,更加适合宝宝。

新国货:从“失去的十年”到“国货重新崛起”

新生代母婴用户在消费时,对产品国别关注度显著降低。一方面有近2年国外疫情未稳的影响,但更重要是因为国产母婴用品在产品质量、品质上的显著提升,国产用品性价比更高,也是不少母婴用户选择国产产品的重要原因。

新渠道:中国 母婴用户资讯获取渠道多样化,消费触点多样

中国 母婴用户获得资讯渠道多样化,线上母婴APP、微信公众号、抖音、快手等短视频平台占比居前。

线上消费渠道多样,根据调研,线上消费人群占比达77%,消费触点多样化,促进线上消费占比提升。

综合电商平台依然是母婴用户线上消费居首的渠道,小红书、直播、抖音/快手等新型消费渠道不容忽视。

新理性:中国 母婴用户冲动消费程度较低,消费态度越发理性

受益于多种渠道获得资讯等,中国 母婴用户购物较为审慎,购物前货比三家,冲动消费程度较低。广告对母婴用户购物有促进作用,但硬广等的促进作用正在降低,约62%调研用户表示广告对促进消费一般或不符合。

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来源:36氪

虽然现代的科技很发达,但也不可否认的是,在古代时期的一些发明,也是非常了不起的,而且最关键的一点,就是这些发明技术随着时间的流逝,有的也已经慢慢消失,比如,在东罗马帝国时期的希腊火,目前让科学家都无法知晓,这种武器里的成分到底是什么,以及大马士革刀,即便如今有人可以模仿外观,但是和古代制造的大马士革刀相比,技术上还是差距很大,那么根据这方面,小编就来聊聊,现如今已经无法重现的,在古代时期发明出来的7个事物!

希腊火是东罗马帝国时期,发明出来的一种火焰喷射武器,因为它里面的成分可以在与水接触时被点燃,所以主要被安装在船上,作为攻击敌方战舰的重要武器,正是由于这种当时超级“高端”的武器,也帮助东罗马帝国取得许多重要的战争。

但是到了15世纪,随着东罗马帝国的灭亡,希腊火也就随之消失,这是由于它的成分非常的保密,属于“国家机密”,直到现如今,都没有人能够知道,科学家只是通过猜测,来判断希腊火里的主要成分,因此这种武器显得特别的神秘。

达芬奇不仅在绘画方面有着极高的天赋,同样在军事武器方面,也有独到的见解,比如,在 1487年他设计的圆锥形的坦克,这也被后来人称之为现代坦克的雏形,该坦克外观看起来很像是一个乌龟壳,覆盖物由木头制成,并用金属板加固,以增加厚度。

坚硬的外壳能够抵挡敌人的火力,外壳下面配备轻型大炮,提升作战能力,不过,这种坦克有一个明显的缺点,就是体重太大无法移动,根本没有任何的机动性,因此在现代人来看,这款坦克目的是恐吓敌人,而不是用作重要的军事武器。

牛津大学有一个自 1840 年以来始终一直在响的钟,已经持续了181年,创造了一个世界吉尼斯世界纪录,据了解,实验的目的是为了论证“接触张力理论”,该实验包括两个黄铜铃铛,它们都被安放在一个干电池堆下面。

中间有一个 4 毫米的小球,在两个铃铛之间摆动,当小球敲击一个铃铛时,它会被相应的干电池充电,然后被静电排斥,接着被另一个铃铛吸引,再击中另一个铃铛,就这样无休止的重复下去,当然,关于这种实验在现如今已经无法实现了,由于该理论已经完全过时,科学家根本不会再做。

萨克塞华曼是秘鲁库斯科老城,附近的一座围墙建筑群,是15世纪的印加堡垒,让人感到惊奇的,就是它的精密的装嵌技巧,因为巨石与巨石之间几乎是天衣无缝,这样的技术简直让现代人都无法做到。

除此之外,这些石头表面都特别的光滑,有人认为,这是使用复杂的镜子和玻璃系统来利用放大太阳能,使其成为玻璃化石材,还有人表示,墙壁最初是锯齿状的,直到自然火灾将石头部分熔化在一起,无论哪种观点是正确的,萨克塞华曼绝对算得上历史上巧夺天工的建筑之一。

吉萨金字塔是为埃及三位法老建造的陵墓,古埃及人相信,当法老死后,他们会像神一样进入来世,于是下令为自己建造巨大的金字塔墓葬,在那里可以存放他们在来世所需的所有物品,而建造吉萨金字塔背后的工程,一直都是非常神秘的。

以至于科学家和历史学家都不确定究竟是如何建造的,因为这些结构由数百万块石块制成,而一块石头的重量就达到了数十或者数百吨,在试图解释古埃及人如何移动、塑造和堆叠这些石头时,专家们提出了数十种理论,但这也只是猜测,并不是准确的答案,对于这样的巨大工程,即便是现如今的科技,要想很容易的建造出来,也并不是那么简单的,通过这方面,也可以看出古代人的聪明智慧。

这个外观看起来很精致的刀,被叫做大马士革刀,它使用古印度南部地区的乌兹钢锭制造,乌兹钢的特点是被称为“碳化物”的碳化合物含量水平贯穿整个钢,除此之外,表面有许多的花纹设计,看起来特别的与众不同,在中世纪时期的中东地区,是重要的武器之一,虽然现代也有大马士革刀的铸造,但是和古代相比,在做工方面就要差很多了。

根据历史记载,古代大马士革刀以其强度和耐用性而闻名,除了用乌兹钢的钢材生产,在生产过程中添加的某些杂质起到了强化钢材的作用,使其更加灵活且不易断裂,也正因为如此,许多人声称,由于原材料和制造技术的差异,现代复制大马士革刀并未完全成功,所以这种古代流传下来的技术已经完全消失,根本无法重现!

斯特拉迪瓦里乐器被誉为完美的乐器,乐器的创造者是意大利制琴师安东尼奥·斯特拉迪瓦里,1644 年至 1737 年间住在克雷莫纳,以制作中提琴、小提琴、大提琴、和吉他的精湛技术而闻名世界。

来源:脑洞照亮生活

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